工业和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企业名单。自2012年启动工业企业品牌培育试点示范工作以来，4600多家企业陆续开展试点，251家企业成为示范企业。这些企业为加快从中国产品向中国品牌转变，打造有竞争力的自主品牌探索了宝贵经验。

工信部履行“指导工业行业质量管理工作”的职能，把提升质量品牌作为加快工业转型升级的重要内容。发布《品牌培育管理体系实施指南》和《评价指南》，为企业实施品牌战略，系统化培育品牌提供专业指导。设计工作路径，按照“试点先行、示范引领”的形式，试点开展工作，示范推广经验，为企业创新改进品牌培育工作提供空间。通过开展品牌培育工作，逐步探索出有中国特色的工业品牌培育道路。

为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法，广泛传播品牌培育示范企业在培育品牌过程中探索和积累的丰富经验，本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。

品牌扫描

温岭市大众精密机械有限公司（从下简称大众精机）创建于1999年，是国际优秀的液压（流体动力）配件供应商，也是国内知名的中高端智能数控机床研发制造企业。大众精机主打产品小型动柱式数控立车（SUP系列）、斜床身卧式数据车床（SUR系列）、数控智能行业专用机床（ATO系列），产品广泛应用于液压（流体动力）、汽车零配件、航空配件、船舶、医疗器械、卫星通讯等多个超高精密配件加工领域。

经过十六余年的发展，大众精机凭借精密制造、定制服务、精密加工自动化流程智能改进等核心业务优势，为数控机床产业的快速发展提供了值得信赖的产品和服务。大众精机始终将“以客户为导向的持续创新”作为价值观，以“精良品质、卓越服务，大众智造”为宗旨，秉持科技创新，用户至上的理念，致力于成为一家具有国际影响力的高端智能机床装备及工艺解决方案提供商和服务商。

“大众精机”长期以来一直关注品牌培育工作，并初步形成了一整套品牌管理体系和业务流程。企业遵循“不同品牌型号的机床针对不同行业细分市场”的管理模式，建立了以企业品牌“大众精机数控”为统帅，“TOOKO ”、“智能自动化专机”等多个产品品牌所组成的品牌集群。“大众精机”通过开展细分市场营销推广，产学研活动的结合，国家重大专项成果研发及产业化深入开发工作，促进了企业品牌知名度与美誉度的不断提升。

典型经验

通过建立并在公司内导入品牌培育管理体系，“大众精机”数控从市场部主管品牌推广，转变为公司领导层牵头，全员参与的品牌培育模式。通过各部门辨识，分析品牌培育战略和方针之间的关系，将品牌培育的相关职能纳入到部门职责中，通过开展全员培育宣贯，利用电子内刊、培训、企业微信公众、网络等各类媒体，向员工传递品牌培育管理体系要求和基本思想。